بوابتك لعالم التسويق الرقمي
ادارة اعلانات فيسبوك
ادارة اعلانات فيسبوك من أهم طرق التسويق الالكتروني، يمتلك الفيسبوك أكثر من 2 مليار مستخدم نشط، وهذا تقريبًا ثلث سكان العالم، ولديهم معلومات عن مستخدميهم أكثر من أي شركة أخرى في العالم، يُعد الإعلان على فيسبوك أحد أهم أكبر فرص التسويق الرقمي المتاحة، تم تصميم النظام الأساسي لجمع معلومات حول مستخدميه، مما يعني أنه يمكنك استهداف الإعلانات للعملاء المناسبين، المشكلة الوحيدة هي أنك بحاجة إلى معرفة ما تفعله، وإلا فقد ينتهي بك الأمر إلى إهدار أموالك.
ادارة اعلانات فيسبوك
- في موقع بوابة التسويق الالكتروني eMarketingate نقوم بإنشاء وإدارة واستشارة إعلانات Facebook حتى تتمكن من تقليل تكلفة الاكتساب وزيادة عائد الاستثمار.
- نظرًا لانخفاض الوصول بشكل عادي للشركات، أصبحت إعلانات Facebook في عام 2021 أكثر ملاءمة من أي وقت مضى إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بعلامتك التجارية وجذب عملاء جدد وتحويل المستخدمين المهتمين.
- إن معظم إعلانات Facebook الناجحة تفعل المعجزات في مساعدتك على التواصل مع الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بما تقدمه في الوقت المناسب وفي المكان المناسب.
- الأسباب الوحيدة لعدم نجاح إعلانات Facebook هي الاستهداف الخاطئ والمحتوى منخفض الجودة والميزانية السريعة.
- ولكن يمكنك بسهولة تجنب ارتكاب هذه الأخطاء من خلال نصائح ادارة اعلانات فيسبوك الخاصة بنا!
استهداف إعلان فيسبوك الخاص بك
- إليك نصيحة صادقة بشأن إعلانات Facebook – تعرف على جمهورك أولاً.
- قبل أن تصل إلى جميع تقنيات إنشاء المحتوى، تعرف على الأشخاص الذين من المرجح أن يصبحوا عملاء لك ويحققون أرباحك، قد يستغرق الأمر وقتًا أطول قليلاً، ولكنه سيضمن لك الإيرادات.
- على عكس Google، على Facebook لا يبحث الأشخاص بنشاط عن أشياء لشرائها، لذلك لا يمكنك استهدافهم بكلمات رئيسية محددة.
- ومع ذلك، على Facebook، يمكنك استخدام خيارات استهداف الجمهور المعقدة، فلديك الكثير من طرق التحكم في من يشاهد إعلاناتك، هناك الكثير من الطرق التي يمكنك استخدامها!
طرق جذب العملاء
- الجماهير الأساسية، استخدمها لجذب عملاء جدد.
- تعتبر الجماهير الأساسية وسيلة رائعة للوصول إلى العملاء المحتملين الذين لا يعرفون أنك موجود حتى الآن، يتيح لك خيار الاستهداف هذا تحديد الجماهير بناءً على ما تفضله:
- الموقع (المدن، المجتمعات، البلدان).
- الديموغرافيات (العمر والجنس والتعليم والمسمى الوظيفي والمزيد).
- الاهتمامات (أي شيء يمكنك تخيله).
- السلوك (عمليات الشراء السابقة واستخدام الجهاز).
- الاتصالات (الأشخاص الذين تفاعلوا مع صفحتك على Facebook).
- الجماهير المخصصة، هذه طريقة رائعة للتفاعل مع المستخدمين المهتمين بالفعل (Facebook Retargeting)
- في حديثنا عن ادارة اعلانات فيسبوك فباستخدام الجماهير المخصصة، يمكنك إجراء اتصالات أقوى مع الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك بالفعل أو أظهروا أي اهتمام آخر بنشاطك التجاري عبر الإنترنت.
- فيما يلي ثلاث مجموعات رئيسية من هؤلاء الأشخاص:
- قوائم جهات الاتصال (العملاء وجهات الاتصال التي تم تحميلها من نظام CRM أو قوائم البريد الإلكتروني).
- زوار الموقع (المستخدمون الذين زاروا موقع الويب الخاص بك، واتخذوا إجراءات محددة هناك؛ استخدموا لإعادة استهداف إعلانات Facebook).
- مستخدمو التطبيق (دفع المستخدمين إلى اتخاذ إجراءات داخل التطبيق مثل إجراء عملية شراء).
- تعتبر الجماهير المتشابهة هي المفضلة لدى العديد من محترفي الإعلانات لأنها يمكن أن تساعدك في الوصول والتواصل مع الأشخاص الذين من المحتمل أن يكونوا مهتمين بعروضك، تحتاج فقط إلى إنشاء جمهور لعملائك الحاليين (المحتملين)، وسيتأكد Facebook من عرض إعلاناتك على الأشخاص الذين لديهم اهتمامات مماثلة.
انواع اعلانات فيسبوك
أثناء ادارة اعلانات فيسبوك لتعرف أنه هناك عدد غير قليل من أنواع إعلانات Facebook حتى لا تشعر بالإرهاق، فيما يلي قمنا بتجميع الأنواع الأكثر فاعلية التي يجب أن تبدأ بها.
الإعلانات المصورة
- تعتبر الإعلانات المصورة رائعة لعرض منتجاتك لعملائك المحتملين. إنها سريعة نسبيًا في الإنشاء أيضًا – كل ما تحتاجه هو صورة مرئية جيدة ورسالة مشاركة جذابة.
- في ما يلي عدد الأحرف للإعلانات المصورة التي يجب وضعها في الاعتبار، العنوان: 25 حرفًا، وصف الرابط 30 حرفًا، نص أساسي 125 حرفًا.
- لكن الأمر الأصعب هو مواكبة أحجام الإعلانات المصورة على Facebook.
- يميل Facebook إلى تعديل الأبعاد الحالية وإضافة تنسيقات جديدة في كثير من الأحيان، لذا تأكد من أنك على دراية بأحدث المواصفات الإبداعية في Facebook والمتطلبات الفنية للإعلانات قبل اقتصاص صورتك.
- نصيحة إضافية: إذا كنت ترغب في إضافة تراكب نص على الصورة نفسها، فتأكد من أنها لا تأخذ أكثر من 20٪ من الصورة، إذا لم تتبع هذه القاعدة، فسيتم عرض إعلانك لعدد أقل من الأشخاص أو قد لا يتم عرضه على الإطلاق، وهذا شيء لا تريد أن يحدث، استخدم أداة Facebook Text Overlay للتحقق مرة أخرى من النسبة المئوية للنص في تصميمك.
إعلانات الفيديو
- في حديثنا عن ادارة اعلانات فيسبوك تعتبر إعلانات الفيديو رائعة لعرض منتجاتك أثناء العمل – فكر في الفيديو التوضيحي.
- يمكنك تشغيلها في كل من موجز الأخبار والقصص، أو استخدامها كإعلانات أثناء البث في مقاطع فيديو Facebook طويلة بما يكفي.
- في ما يلي عدد الأحرف لإعلانات الفيديو التي يجب وضعها في الاعتبار: العنوان 25 حرفًا، وصف الرابط 30 حرفًا، نص أساسي 125 حرفًا.
اعلانات استطلاع عبر الفيديو
- تعد إعلانات استطلاع الرأي عبر الفيديو واحدة من أحدث الإضافات إلى إعلانات Facebook المدفوعة، وقد أظهرت بالفعل نتائج واعدة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
- إنهم رائعون؛ تجربة بينك وبين عملائك المحتملين – إنه شيء نوصي بالتأكيد بتجربته في إعلان 2021 المدفوع على Facebook – سيحب جمهورك فرصة التفاعل معك!
إعلانات دائرية
- عادةً ما تكون الإعلانات الدوارة من أفضل الإعلانات أداءً.
- خاصةً إذا كنت ترغب في إظهار مزايا أو استخدامات مختلفة لنفس المنتج أو عرض العديد من المنتجات المختلفة.
- يمكنك إضافة ما يصل إلى 10 صور أو مقاطع فيديو في إعلان دائري.
- في ما يلي عدد الأحرف الذي يجب مراعاته في إعلانات الفيديو، العنوان 25 حرفًا، وصف الرابط 20 حرفًا، النص الأساسي 125 حرفًا.
إعلانات فيسبوك الديناميكية
- تعرض إعلانات Facebook الديناميكية المنتجات تلقائيًا أمام الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بها.
- لهذا، ستحتاج إلى أن يكون لديك حساب Business Manager وتثبيت Facebook pixel.
- بمجرد الانتهاء من ذلك، ما عليك سوى تحميل كتالوج المنتج الخاص بك وإعداد حملتك، كل شيء آخر متروك لأتمتة Facebook.
- ما هو أفضل من ذلك، إذا كنت تستخدم Shopify أو Magento أو BigCommerce، فلن تحتاج حتى إلى تحميل كتالوج المنتج الخاص بك!
استخدم المواضع التلقائية
- أثناء ادارة اعلانات فيسبوك فكر أين يجب أن تظهر إعلاناتك المصممة بعناية؟ فيسبوك أم انستغرام؟ موجز الأخبار أم أين؟
- إنه قرار صعب إذا كنت قد بدأت للتو في الإعلان على Facebook ولم تكن لديك الخبرة الكافية في اختبار مواضع مختلفة مع جمهورك المستهدف.
- لهذا السبب نوصي باختيار المواضع التلقائية.
- ما عليك سوى تحديد هذا الخيار، وسيقوم Facebook بعمل سحره من خلال عرض إعلاناتك عبر تلك المواضع التي من المرجح أن تنجح فيها إعلاناتك.
قم بطرح الأسئلة قبل التخطيط لميزانيتك الإعلانية على Facebook
- قد تفكر الآن: كم يجب أن أخصص ميزانية لإعلانات Facebook؟ حسنًا، هذا هو السؤال الصحيح الذي يجب طرحه ولكن ليس السؤال الذي نبدأ به.
- ليك أن تبدأ بتحديد أهدافك بدلاً من ذلك وتتبع المقاييس الصحيحة.
- هل ترغب في زيادة معجبين Facebook؟
- هل ترغب في الحصول على مشتركي البريد الإلكتروني الجدد؟ كم العدد؟
- هل تريد بيع المنتج؟ إذا كانت الإجابة بنعم، فما هو هدف أرباحك؟ متوسط الإيرادات لكل بيع؟
- تحتاج إلى الإجابة على كل هذه الأسئلة لتتمكن من تقدير عدد المبيعات اللازمة لتحقيق أهداف الإيرادات.
- عندها فقط ستتمكن من حساب الإنفاق الإعلاني على Facebook المطلوب للوصول إلى أهدافك وجعل إعلانات Facebook الخاصة بك مربحة.
- لنأخذ مثالاً، إذا كنت ترغب في إجراء عملية بيع واحدة وكان متوسط معدل التحويل (CR) هو 1٪، فستحتاج إلى 100 زائر على الأقل، إذا كان سجلك التجاري أقل، على سبيل المثال، 0.5٪، فستحتاج إلى 200 زائر، ينطبق هذا المنطق على كل منتج تريد اختباره.
- إذا كنت تشعر بعدم الارتياح عند هذه النقطة، فلا داعي للقلق – فهناك عدد غير قليل من أدوات حاسبة الإعلانات لمساعدتك على تحسين إنفاق إعلانك على Facebook، يمكنك حساب ميزانيتك بطريقة سريعة، ما عليك سوى تحديد أهدافك أولاً.
قم بإنشاء إعلانات رائعة تؤدي إلى موقع ويب أكبر
- أثناء ادارة اعلانات فيسبوك يجب وأن تكون تعرف جمهورك.
- أنت تعرف أنواع إعلانات Facebook الفعالة للاختيار من بينها.
- لديك فكرة تقريبية عن الميزانية.
- لكن هذا ليس كل ما في الأمر.
- بغض النظر عن مدى جودة استهداف إعلاناتك المحسوبة جيدًا، إذا كان تصميمك عبارة عن صورة مخزون عامة مع رسالة استغرقت 5 دقائق لكتابتها، فسوف تهدر أموالك الإعلانية الثمينة.
- لذلك، على الأقل، تأكد من أن الصور التي تستخدمها تحتوي على الألوان الصحيحة، وأنه تم اقتصاصها بشكل مناسب، ولا سمح الله، أنها ليست ضبابية أو منقطة، هذا ليس كثيرًا من العمل والنتائج تستحق العناء!
نصائح لبدء استخدام اعلانات المصورة على فيسبوك:
- أبقيها بسيطة.
- لا تستخدم صورة بها عدد كبير جدًا من نقاط الاهتمام – إذا كنت تريد عرض منتج ما، فقم بتمييز ميزة واحدة.
- استخدم تخطيطات شيقة، على سبيل المثال، قم بتصوير مجموعة من المنتجات من أعلى.
- العب بزاوية أعلى أو سفلية، جرب شيئًا مختلفًا!
- ضع موضوعًا في المقدمة.
- الأهم من ذلك، البيع بشكل جذاب من خلال التفكير في عملائك المحتملين أولاً، ماذا يريدون؟ ليس ما تريده منهم، ولكن ماذا يريدون؟
- أثناء ادارة اعلانات فيسبوك اعمل على تحقيق أهدافك.
- ابحث عن طريقة إبداعية لإظهار كيف ستساعد منتجاتك أو خدماتك آفاقك في الوصول إلى أهدافهم، وستحقق أهدافك.
- أخيرًا، إذا كنت قد وصلت بالفعل إلى هذه المرحلة وأنشأت إعلانًا رائعًا – فتأكد من أنه يؤدي إلى موقع ويب رائع.
- تأكد من أن صفحتك المقصودة ترقى إلى مستوى التوقعات المحددة في إعلانك.
- فكر في تجربة المستخدم، وكتابة الإعلانات، وعرض المنتج، وإصدار الجوال لموقعك.
اختبر كل شيء
- هناك الكثير من النصائح الرائعة وأفضل الممارسات لتبدأ بها، لكن بعضها سيعمل بشكل أفضل من البعض الآخر، في بعض الحالات، سيكون أداء مقاطع الفيديو أفضل، وفي حالات أخرى الإعلانات الدائرية.
- اختبر المتغيرات المختلفة لتصميمات الإعلانات (صورة مقابل فيديو، صور مختلفة، رسائل مختلفة) لنفس الجمهور واطلع على اعلانات فيسبوك التي تعطي نتائج أفضل وقياسها للحصول على أقصى نتيجة بأقل تكلفة.
في نهاية مقالنا حول ادارة اعلانات فيسبوك فللحصول على أفضل النتائج، أنشئ أكثر من إعلان واحد لكل مجموعة إعلانية وأكثر من مجموعة إعلانية لكل حملة، اختبر الميزانية وقياسها للحصول على أفضل الإعلانات أداءً، أو دع الأمر برمته لنا في موقع بوابة التسويق الالكتروني eMarketingate.
