بوابتك لعالم التسويق الرقمي
اعلانات يوتيوب
اعلانات يوتيوب من أهم ما يجب أن تعلم عنه، تُعلن العلامات التجارية على موقع YouTube لأنه ثاني أكثر مواقع الويب شهرة في العالم، حيث يجذب 2 مليار زائر مسجل الدخول شهريًا، إذا كنت تقرر كيفية تخصيص ميزانية إعلانات الفيديو الخاصة بك، فإن موقع YouTube يتمتع بإمكانيات وصول واسعة واستهداف قوية تجعله منصة قيمة لا يمكن إنكارها عبر رحلة العميل، لكن لنكن صريحين، إعلانات YouTube ليست الجزء الأكثر سهولة في استراتيجية الإعلان على الشبكات الاجتماعية، كن مطمئنًا أن قضاء بعض الوقت الإضافي لتعلم الأساسيات الآن سيؤتي ثماره في عائد استثمارك لاحقًا.
اعلانات يوتيوب
- يعد إنشاء إعلانات YouTube لعلامتك التجارية فنًا وعلمًا.
- اسأل نفسك: من سيرى هذا الإعلان؟ أين وكيف يمكن أن يشاهده؟
- الإعلان على YouTube يستحق فرصة حقًا.
- شهدت أشكال إعلانات الفيديو الكثير من التحولات.
- إذا كنت تتساءل عن أنواع إعلانات YouTube وفرص الإعلان على هذا النظام الأساسي، فأنت في المكان الصحيح.
- قبل المضي قدمًا وتقرر أنك تريد الإعلان على YouTube، اسأل نفسك عما إذا كان بإمكانك الاستثمار في إنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة.
- يمكنك أيضًا إقران استراتيجيتك الإعلانية على YouTube بإنشاء قناة YouTube لشركتك، السر هو إنشاء قناة مخصصة وديناميكية تجذب الجمهور الذي تريد جذبه وتحويله.
- في هذه المقالة، سنلقي نظرة على خيارات أشكال الإعلانات لديك، ونستعرض كيفية إعداد حملة إعلانات الفيديو، وسرد أحدث المواصفات الإعلانية، ونترك لك الإلهام بأفضل الممارسات من أصحاب الأداء المتميز.
انواع اعلانات يوتيوب
إعلانات ضمن بث الفيديو قابلة للتخطي
- في حديثنا عن اعلانات يوتيوب يتم تشغيل هذه الإعلانات قبل أو أثناء الفيديو (المعروف أيضًا باسم “ما قبل التشغيل” أو “أثناء التشغيل”)، الميزة المميزة لهم هي أنه يمكن للمشاهدين اختيار تخطيهم بعد الثواني الخمس الأولى.
- بصفتك معلنًا، لا تدفع إلا عندما يختار المشاهدون الاستمرار في المشاهدة بعد الثواني الخمس الأولى، يجب أن تكون مدة إعلانك 12 ثانية على الأقل (على الرغم من أنه يوصى بمكان أقل من 3 دقائق).
- أنت تدفع عندما يشاهد شخص ما أول 30 ثانية، أو كل شيء، أو إذا تفاعل مع إعلانك بالنقر.
- الشريط الجانبي: سيظهر مصطلح “TrueView” كثيرًا.
- TrueView هو اسم YouTube المفضل لنوع الدفع حيث لا تدفع إلا مقابل ظهور الإعلان عندما يختار المستخدم مشاهدته.
- (النوع الآخر من إعلانات فيديو TrueView هو نوع إعلان discovery، وسنقدم مزيدًا من التفاصيل حول ذلك أدناه.)
إعلانات ضمن بث الفيديو غير قابلة للتخطي
- نظرًا لأن 76٪ من الأشخاص أفادوا بأنهم يتخطون الإعلانات تلقائيًا، يختار بعض المعلنين تشغيل إعلانات ما قبل التشغيل أو أثناء التشغيل التي لا تحتوي على زر تخطي على الإطلاق.
- متى يجب أن تفعل هذا؟ عندما تهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية على نطاق واسع، وأنت واثق من أن تصميمك قوي بما يكفي لجذب انتباه جمهورك لمدة 15 ثانية كاملة.
- لاحظ أنه مع الإعلانات غير القابلة للتخطي، يدفع المعلنون لكل ظهور بالتكلفة لكل ألف ظهور (أي لكل 1000 مشاهدة).
- أو حتى 20 ثانية إذا كنت في الهند أو ماليزيا أو المكسيك أو سنغافورة أو أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا بشكل عام.
- يبلغ طول إعلانات الملصق الصغير 6 ثوانٍ، وهي نوع فرعي سريع للإعلان ضمن البث غير القابل للتخطي.
- إنها متطابقة من حيث أنك تدفع مقابل مرات الظهور، وتظهر في صورة ما قبل التشغيل أو في منتصفه أو بعده، ويتم استخدامها بشكل أفضل لحملات الوصول والتوعية.
إعلانات ديسكفري من أنواع اعلانات يوتيوب
- في حين أن الإعلانات أثناء البث تعمل شيئًا ما مثل إعلان تلفزيوني تقليدي، فإن إعلانات الاكتشاف أقرب إلى الإعلانات التي تراها على صفحة نتائج بحث Google، (هذا منطقي عندما نتذكر أن YouTube محرك بحث بقدر ما هو نظام أساسي اجتماعي.)
- تظهر إعلانات Discovery جنبًا إلى جنب مع نتائج البحث المجانية، لذلك إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك يبدو أكثر صلة من النتائج العضوية، فيمكن للأشخاص اختيار مشاهدته بدلاً من ذلك.
- تتضمن إعلانات Discovery ثلاثة أسطر من النص مع صورة مصغرة، عندما ينقر الأشخاص المهتمون على الإعلان، يتم توجيههم إلى صفحة الفيديو الخاصة بك أو قناة YouTube.
إعلانات غير الفيديو
- في حديثنا عن اعلانات يوتيوب للمعلنين الذين ليس لديهم ميزانية للفيديو، يقدم موقع YouTube إعلانات غير الفيديو.
- الإعلانات الصورية، تظهر على الشريط الجانبي الأيمن، وتتضمن صورة ونصًا، جنبًا إلى جنب مع CTA مع ارتباط إلى موقع الويب الخاص بك.
- الإعلانات المتراكبة ضمن الفيديو، تظهر عائمة فوق محتوى الفيديو من قنوات YouTube المستثمرة.
- في عالم مثالي، يظهر كلا النوعين من الإعلانات جنبًا إلى جنب مع المحتوى ذي الصلة، بالطبع، هذا ليس هو الحال دائمًا.
تحديد أهداف إعلانات YouTube
- قبل المضي قدمًا والبدء في إنفاق الأموال على إعلانات YouTube، من الضروري أن تعرف ما الذي تريد تحقيقه من كل هذا.
- هل تريد أن تحظى بالملاحظة، أو تجذب المزيد من الاهتمام بعلامتك التجارية، أو تزيد التحويلات؟
- إذا كان هدفك هو زيادة الوعي وتذكر الإعلان، فسيتعين عليك حينئذٍ العمل على إنشاء إعلان فيديو يجذب انتباه العملاء المحتملين مع الاحتفاظ باهتمام العملاء الحاليين في نفس الوقت.
- لهذا الغرض، يمكنك استخدام الإعلانات ضمن البث التي تساعدك في الوصول إلى جمهورك في غضون ثوانٍ كما أنها فعالة من حيث التكلفة، هناك خيار آخر يتمثل في إعلانات الملصقات الصغيرة التي تساعدك على مشاركة رسالتك مع العملاء المحتملين في ست ثوانٍ فقط. إعلانات الفيديو خارج البث وإعلانات التسمية الرئيسية هي أيضًا خيارات إعلان مناسبة لهذا الهدف.
- الهدف من تعزيز الاهتمام والاهتمام أكثر تعقيدًا لأن هدفك هو التأثير على العملاء المحتملين في اللحظات التي يكونون فيها أكثر تقبلاً للاقتراحات.
- قد تكون أفضل أشكال اعلانات يوتيوب التي يمكن استخدامها لهذا الهدف المحدد هي الإعلانات ضمن البث والإعلانات الاستكشافية، كلاهما يساعد في توصيل رسالتك بنجاح. يمكن أن يساعدك النوع الأول من الإعلان في إحداث تأثير، وشكل إعلان الفيديو الثاني لن يشاهده سوى الجمهور المهتم.
- إذا كان الدافع وراء اتخاذ إجراء هو هدفك الأساسي، فقد تكون الإعلانات أثناء البث القابلة للتخطي هي أفضل رهان لك.
- على الرغم من أنه تنسيق قابل للتخطي، إلا أنه يتعين عليك تحديد مدة إعلانك، ولديك خيار تحسينه حتى تتمكن من الوصول إلى جمهورك المستهدف.
اتخذ الخطوات الصحيحة نحو أهدافك عن طريق اختيار أفضل شكل إعلان فيديو من اعلانات يوتيوب يلبي احتياجاتك، على الرغم من أن YouTube يعد نظامًا أساسيًا ممتازًا للترويج لعملك، فلا يجب أن تعتمد عليه فقط، حدد استراتيجيتك وأهدافك بوضوح قبل أن تقرر نوع شكل إعلان الفيديو الذي تريد استخدامه، والأهم من ذلك، قم بتطوير رسالتك بطريقة يمكن أن تكون ملفتة للانتباه وغنية بالمعلومات وجديرة بالثقة، خاصةً عندما يكون لديك بضع ثوانٍ فقط لجذب اهتمام شخص ما، بعد ذلك، اكتشف ما يناسبك، وقم بالتحسين على طول الطريق، وقياس نتائجك.
