بوابتك لعالم التسويق الرقمي
التسويق بنظام الدفع بالنقرة PPC هو نموذج إعلاني عبر الإنترنت يدفع فيه المسوقون في كل مرة ينقر فيها العميل على أحد إعلاناتهم عبر الإنترنت، تم تقديم نموذج الدفع لكل نقرة بشكل أساسي من خلال محركات البحث (على سبيل المثال، Google) وشبكات التواصل الاجتماعي (على سبيل المثال Facebook)، تعتبر إعلانات Google و Twitter Ads Facebook Ads أكثر المنصات التي يتم بها إعلانات PPC.
كيف يعمل التسويق بنظام الدفع بالنقرة PPC
- PPC أو الدفع لكل نقرة هو نموذج إعلان رقمي يدفع فيه المعلن مبلغًا (ثابتًا) في كل مرة ينقر فيها المستخدم على أحد إعلاناته ويزور موقعه على الويب.
- فكرة حملة الدفع بالنقرة هي “شراء زيارات” لموقع معين.
- الهدف هو إنشاء نوع معين من إجراءات المستخدم، مثل التسجيل أو شراء منتج.
- على الرغم من أن PPC خيار شائع جدًا، إلا أنه ليس نموذج الدفع الوحيد للحملات عبر الإنترنت.
- لذلك، من المهم تمييزه عن الآخرين والذي يمكن أن يشمل التالي.
- PPM (الدفع لكل ألف) وهنا يدفع المعلن مبلغًا ثابتًا مقابل كل ألف ظهور، أي في كل مرة يتم فيها عرض الإعلان على المستخدمين ألف مرة، ضع في اعتبارك أنك باستخدام هذا النموذج لا تعرف المبلغ الذي ستدفعه مقابل كل زيارة، نظرًا للصعوبات في توقع عدد النقرات التي سينتجها كل ألف ظهور إضافي.
- PPA (الدفع مقابل الاستحواذ) في هذه الحالة، يدفع المعلن في كل مرة يقوم فيها المستخدم بإجراء معين، مثل تنزيل أحد التطبيقات.
مزايا التسويق بنظام الدفع بالنقرة (PPC)
- أنت تدفع فقط مقابل الزيارات التي تتلقاها.
- في نماذج الإعلان الأخرى، يدفع المعلنون رسومًا مقابل عرض الإعلان، لكن ليس لديهم ضمان أن يحقق عرض الإعلان نتائج، لكن مع الدفع لكل نقرة، يوجد ارتباط مباشر بين التكلفة والأداء (الزيارات).
- سيكون لديك الكثير من المعلومات حول أداء الإعلان.
- توفر منصات الدفع لكل نقرة للمعلن معلومات كاملة حول ما يحدث للإعلان، بما في ذلك عدد مرات الظهور والنقرات والتحويلات.
- إمكانيات تحسين جيدة.
- مع كل هذه البيانات، من السهل جدًا معرفة ما إذا كان الإعلان يعمل أم لا وتصحيح المسار في الوقت الفعلي.
- في الواقع، الاستراتيجية الأكثر استحسانًا هي إنشاء العديد من الأشكال المختلفة لكل إعلان ومقارنتها لمعرفة أيها يعمل بشكل أفضل، بهذه الطريقة، يمكنك الحصول على نتائج أفضل في كل مرة.
- تصل الإعلانات إلى الجمهور المناسب.
- بفضل خيارات التقسيم العديدة، لن تضيع نقرة واحدة، لن يرى الإعلان سوى المستخدمين الذين تريد استهدافهم، يؤدي هذا إلى نتائج أفضل نظرًا لأن المستخدم الذي يمثل جزءًا من الجمهور المستهدف هو أكثر عرضة للنقر، وكلما ارتفعت نسبة النقرات، انخفضت تكلفة الإعلان.
- يمكنك التحكم في ميزانيتك بدقة شديدة.
- تسمح لك نماذج الدفع بالنقرة بتعيين حد أقصى للميزانية في اليوم، وفي بعضها يمكنك البدء بعملة واحدة فقط، هذا يعني أنه يمكن تكييفها مع المعلنين من جميع الأحجام وأنه يمكنك التحكم مسبقًا في المبلغ الذي تنفقه على كل حملة.
- من مزايا التسويق بنظام الدفع بالنقرة (PPC) يمكنك تحديد مكان وزمان عرض إعلانك.
- ضمن نموذج الدفع لكل نقرة، يمكنك عرض إعلاناتك على العديد من الأنظمة الأساسية والمواقع المختلفة وتحديد المواقع التي تهمك أكثر، تتيح لك بعض المواقع أيضًا اختيار الأيام والأوقات التي سيتم فيها عرض إعلاناتك.
- بفضل PPC، يمكنك عرض إعلاناتك على بعض المواقع الأكثر زيارة من قبل المستخدمين، مثل محركات البحث وشبكات التواصل الاجتماعي.
إعلانات الدفع لكل نقرة في محركات البحث
- يسمح لك الإعلان عبر محرك البحث، المعروف أيضًا باسم التسويق عبر محركات البحث (SEM)، بعرض الإعلانات للمستخدمين استنادًا إلى الكلمات الرئيسية التي تم إدخالها في شريط البحث.
- يقدم الإعلان على شبكة البحث ميزتين كبيرتين للمعلنين:
1. إنه مرئي للغاية، حيث تظهر الإعلانات على الصفحة الأولى من صفحة نتائج محرك البحث (SERP)، أي الصفحة الأولى على Google، يمكن أن تكلفك القدرة على وضع موقع الويب الخاص بك هناك بطريقة عضوية سنوات من العمل، ولكن بفضل الإعلانات، يمكنك إثبات وجودك بتكلفة منخفضة.
2. إنه فعال للغاية، لأنه يستهدف المستخدمين الذين يتطلعون إلى تلبية حاجة معينة تتعلق بمنتجاتك أو خدماتك.
إعلانات PPC على شبكات التواصل الاجتماعي
- في حديثنا عن التسويق بنظام الدفع بالنقرة (PPC) تقدم أدوات الإعلان الرئيسية على الشبكات الاجتماعية، مثل Facebook Ads أو Instagram Ads، خيارات الدفع لكل نقرة.
- يتم دمج هذه الأنواع من الإعلانات إما في قسم الأخبار أو في عمود جانبي.
- تتمثل إحدى مزاياها الرئيسية في أنها تسمح لك بالاستفادة من المعلومات التي تمتلكها الشبكات الاجتماعية حول مستخدميها حتى تتمكن من إطلاق إعلانات PPC شديدة التقسيم (على سبيل المثال، الرجال المتزوجون مؤخرًا).
الإعلانات الصورية PPC
- أخيرًا، يتم استخدام PPC أيضًا عند عرض إعلانات البانر على مواقع الويب ذات الصلة بمنتجات وخدمات ذات علامة تجارية أو اهتمامات جمهورها المستهدف.
- يمكن أن تكون هذه الأنواع من الحملات فعالة جدًا إذا تم تنفيذها جيدًا، ولكن عليك توخي الحذر لتجنب الوقوع في الإعلانات المتطفلة.
- من الجدير أيضًا أن تضع في اعتبارك أن نسب النقر إلى الظهور عادة ما تكون أقل بكثير من الأنواع الأخرى من الإعلانات، لذلك يلزم وجود جمهور أكبر.
إعلانات Google (المعروف سابقًا باسم AdWords)
- في حديثنا عن التسويق بنظام الدفع بالنقرة (PPC) كم مرة في اليوم تسمع عبارة “Let me Google that؟” ربما الكثير، ولهذا السبب تعتبر إعلانات Google ملكة الإعلانات المدفوعة.
- في المتوسط ، يعالج Google أكثر من 90000 استفسار بحث كل ثانية، مما يمنحك الكثير من الفرص لاستهداف الكلمات الرئيسية التي ستجعل جمهورك المستهدف ينقر عليها.
- الجانب السلبي هو أن الكلمات الرئيسية ذات قدرة تنافسية عالية على هذه المنصة، مما يعني زيادة الإنفاق الإعلاني.
إعلانات الفيسبوك
- Facebook Ads عبارة عن منصة شائعة وفعالة للإعلانات المدفوعة (تُستخدم بشكل أكثر شيوعًا على أنها تكلفة لكل ألف ظهور من تكلفة النقرة)، ويرجع ذلك أساسًا إلى خيارات الاستهداف المحددة الخاصة بها.
- يتيح لك Facebook استهداف المستخدمين بناءً على الاهتمامات والموقع والسلوكيات.
- ناهيك عن أنه يمكنك استخدام Facebook Ads للإعلان على Instagram أيضًا.
AdRoll
- AdRoll عبارة عن نظام أساسي لإعادة الاستهداف يعلن للأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب بالفعل.
- على سبيل المثال، لنفترض أن أحدهم قرأ مقالتك عن صناعة الجبن. يمكنك إعادة استهدافهم على المواقع الأخرى التي يزورونها من خلال الإعلانات المصوّرة التي تعلن عن دروس الطهي عبر الإنترنت.
- في حين أن إعادة الاستهداف ممكنة مع إعلانات Google، فإن فائدة استخدام AdRoll هي أنه يمكنه عرض الإعلانات على Google ومواقع التواصل الاجتماعي، مما يمنحك المزيد من الفرص لالتقاط النقرات أو مرات الظهور، اعتمادًا على هدفك.
في نهاية مقالنا عن التسويق بنظام الدفع بالنقرة (PPC) تعد PPC مهارة يجب أن تمتلكها في حزم الأدوات الخاصة بك – أو على الأقل أن يكون لديك فهم أساسي لها، نأمل أن يكون هذا الدليل قد ساعدك على فهم التسويق بنظام الدفع بالنقرة، وأنت تكون عرفت مدى فوائد الإعلانات المدفوعة، لمزيد من المعلومات أو لجعلنا ندير حملتك الإعلانية قم بالتواصل معنا في موقع بوابة التسويق الإلكتروني eMarketingate.
