تحسين محركات البحث SEO

تحسين محركات البحث (SEO) سيكون هذا الدليل مقدمة ونظرة عامة على تحسين محرك البحث (SEO)، وهو أسلوب مهم للغاية لتوجيه حركة المرور إلى موقعك بعد زيادة حركة المرور والمبيعات، قد تبدو الطريقة مملة، وتنطوي على قرارات فنية عديدة، ومع ذلك توفر فوائد دائمة، توصي محركات البحث بجهود تحسين محركات البحث التي تفيد تجربة بحث المستخدم وترتيب الصفحة، من خلال عرض المحتوى الذي يلبي احتياجات بحث المستخدم عن العديد من المجالات.

تحسين محركات البحث (SEO)

• عندما تأتي إلينا الشركات في موقع بوابة التسويق الإلكتروني eMarketingate بحثًا عن المساعدة في جهود التسويق الرقمي، فإن تحسين محركات البحث يعد أحد أكثر المشكلات شيوعًا.
• نسمع أسئلة مثل، “منافسونا يحتلون مرتبة أعلى منا على Google على الرغم من أن منتجاتنا / خدماتنا أفضل بكثير، لماذا هذا؟” أو “مُحسّنات محرّكات البحث هي مشكلتنا رقم 1.
• في حين أن مخاوفهم صحيحة، يبدو أن هناك سوء فهم مستمر حول الدور الذي يلعبه مُحسنات محركات البحث في استراتيجيتهم التسويقية الشاملة.
• من المهم للشركات أن تفهم ماهية مُحسّنات محرّكات البحث، وكيف تتماشى مع أهداف أعمالها، وكيف يمكنها قياس النجاحات لتحسين الجهود حقًا وتنمية أعمالهم.
• غالبًا ما يتضمن تحسين محركات البحث (SEO) الجهود المتضافرة لأقسام متعددة داخل المؤسسة، بما في ذلك فرق التصميم والتسويق وإنتاج المحتوى.
• بينما تتطلب بعض أعمال تحسين محركات البحث (SEO) تحليل الأعمال (على سبيل المثال، مقارنة محتوى الشخص بمحتوى المنافسين)، يعتمد جزء كبير على خوارزميات الترتيب لمحركات البحث المختلفة، والتي قد تتغير بمرور الوقت.
• ومع ذلك، فإن القاعدة الأساسية هي أن مواقع الويب وصفحات الويب ذات المحتوى عالي الجودة، والمزيد من روابط الإحالة الخارجية، والمزيد من مشاركة المستخدم ستحتل مرتبة أعلى في SERP.

ما هو محرك البحث الأمثل (SEO)؟

• يتم تعريف تحسين محركات البحث (SEO) من خلال أساليب واستراتيجيات الشركات للمساعدة في فهرسة محتواها (صفحات مواقع الويب، ومقاطع الفيديو، والمنشورات، وما إلى ذلك) فوق المحتوى المنافس لاستعلام البحث ذي الصلة.
• عندما يتحدث المسوقون عن استراتيجيات تحسين محركات البحث، فغالبًا ما يتعلق الأمر بمحرك بحث Google.
• لا يشير تحسين محرك البحث إلى Google فقط، بل يشمل التحسين لعدة أنواع مختلفة من محركات البحث.
• محركات البحث الشعبية:

1. متصفح الجوجل
2. بنج
3. Yahoo
4. موقع يوتيوب
5. Ask.com
6. والعديد من الآخرين

• السبب وراء تركيز الشركات على تحسين محتواها بشكل أساسي لـ Google هو أن Google تمتلك أكثر من 90 ٪ من حصة سوق محرك البحث.
• إذا تم تحسين المحتوى الخاص بك لـ Google، فمن المرجح أنه تم تحسينه لمحركات البحث الأخرى أيضًا.
• Google ملك ولا يبدو أن هذا سيتغير في أي وقت قريب.

كيف يعمل السيو؟

• إذا قال شخص ما أنه يمكنه تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك للبحث، فماذا يعني ذلك حقًا؟ يمكن للعديد من الشركات والمواقع مثلنا تحسين محركات البحث، ربما لا أحد يستطيع أن يعدك بنتائج أفضل على Google، لكن يمكنهم فقط اتباع أفضل الممارسات ومساعدتك على تجنب المزالق التي تؤثر سلبًا على ترتيبك.
• يمتلك Google خوارزميات قريبة جدًا من السترة لذا من المهم أن يكون لديك فهم أساسي لأفضل الممارسات من أجل بناء أساس متين لموقعك على الويب.
• من المهم أيضًا إنشاء محتوى الموقع بطريقة تجذب الزوار المناسبين إلى صفحاتك.

ما هو تحسين محركات البحث في الموقع؟

• يُعد تحسين محركات البحث (SEO) في الموقع عملية لتعديل العناصر على صفحات موقع الويب الخاص بك لبرامج زحف موقع Google للتعرف بشكل أفضل على خرائط وهيكل موقعك، مما يساعد على زيادة تصنيف صفحاتك وعرضها على Google.
• نحن نعتبر هذا الأساس لاستراتيجية تحسين محركات البحث القوية.
• يمكن أن تفشل استراتيجية المحتوى الممتازة إذا قصرت في عملية تحسين محركات البحث في الموقع.

عناصر HTML التي ستساعد في تحسين مُحسنات محركات البحث في الموقع

عنوان الصفحة | عنوان الميتا | Meta Title

• هذا هو أحد أهم عناصر تحسين محركات البحث في الموقع.
• لا يوجد سوى عدد قليل من الميزات التي تظهر فعليًا في القائمة المفهرسة لصفحتك على Google، ولكن أول ما يراه الأشخاص هو عنوان الصفحة، والذي يُعزى غالبًا إلى سبب ظهور صفحتك هناك في المقام الأول.
• تأكد من إضافة كلمات رئيسية ذات صلة إلى العنوان الذي يرتبط بالمحتوى في تلك الصفحة المحددة.
• احرص على عدم جعل عنوان صفحتك أطول من اللازم وتجنب حشو الكلمات الرئيسية، لأن مواقع الويب مخصصة للأشخاص، وليس فقط زاحف مواقع Google.

وصف الميتا Meta-Description

• تعد أوصاف Meta فرصة أخرى لك لإضافة كلمات رئيسية ذات صلة بالمحتوى إلى كود موقعك وزيادة عرض موقعك على Google.
• لا تقلل من أهمية الوصف التعريفي القوي.
• إنه العنصر الذي يحصل على معظم العقارات في قائمة Google الخاصة بك.
• انظر إلى الأوصاف التعريفية باعتبارها عرضًا صغيرًا للزوار الذين يبحثون عن محتوى ذي صلة بكلماتك الرئيسية.
• انتبه إلى عدد الشخصيات أيضًا.
• وسعت Google مؤخرًا عدد الأحرف المسموح به للأوصاف التعريفية إلى حوالي 300 حرف، ولكنك سترغب عادةً في محاولة الاحتفاظ بأوصافك في أي مكان أقل من 160 حرفًا.

عناوين المواقع

• عنوان URL لموقعك مهم أيضًا لتحسين البحث.
• تريد التأكد من وجود كلمات رئيسية ذات صلة في عنوان URL تتطابق مع محتوى الصفحات.
• لا تريد أن يكون عنوان URL طويلاً جدًا حيث يمكن أن يكون لذلك تأثير سلبي على ترتيبك في Google.

العنوان الرئيسي H1

• تساعد علامات H1 برنامج تتبع ارتباطات موقع Google على تحديد بنية المحتوى على صفحتك.
• يمكن أن تكلفك بنية الرأس غير المتقنة مقتطفًا مميزًا أو SERP.
• لنفترض أن لديك صفحة على موقع الويب الخاص بك مخصصة لليخوت، فأنت تريد التأكد من أن لديك عنوانًا في مكان ما على تلك الصفحة حيث توجد كلمة “يخت” بين علامة H1 في الشفرة ؛ <h1> مبيعات اليخوت الفاخرة </ h1>

العنوان الرئيسي H2

• تعد علامات H2 طريقة أخرى لزاحف الموقع لإنشاء بنية محتوى على صفحة معينة.
• سينظر زاحف الموقع إلى علامة H1 لتحليل محتوى الصفحة.
• سيقرأ علامة H2 لدعم المحتوى ذي الصلة بموضوع علامة H1. <h2> من يمكنه مساعدتي في بيع اليخت الخاص بي؟ </ h2>

نص بديل Alt Text

• لا تنسى تلك الصور الجميلة على موقع الويب الخاص بك.
• تحتوي الصور على بيانات وصفية تستخدمها برامج زحف المواقع لتحديد سياق صورة على صفحتك.
• عندما تحوم فوق صورة على موقع ويب باستخدام المؤشر، سيظهر وصف نصي قصير للصورة.
• يعتبر هذا النص نصًا بديلًا ويمكن أن يساعد صفحتك في الحصول على ترتيب أعلى لبعض استفسارات البحث.

عناصر الفيديو

• يساعد استخدام الفيديو في استراتيجية المحتوى الخاصة بك في تحسين محركات البحث (SEO) بعدة طرق.
• إذا كنت تستخدم برنامج استضافة الفيديو المناسب، فهناك بيانات دقيقة مرتبطة بمقاطع الفيديو الخاصة بك والتي تساعد في فهرسة المحتوى الخاص بك وترتيبه على Google.
• كما ذكرت سابقًا، يعد الوقت الذي تقضيه على الصفحة مؤشرًا قويًا على جودة المحتوى ومشاركة المستخدم.
• يقضي المستخدمون 88٪ وقتًا أطول على موقع ويب به فيديو.

خريطة الموقع

• تعد خريطة موقع الويب، التي يمكنك إرسالها إلى وحدة تحكم بحث Google، طريقة لمساعدة Google على فهم الهيكل العام لموقعك.
• يسمح هذا للزاحف بفهم التعيين التنظيمي لموقعك، من الصفحة الرئيسية، قائمة التنقل، إلى باقي المحتوى المتصل.
• يمكن أن يكون لهيكل الموقع شديد التعقيد تأثيرًا سلبيًا على طريقة تصنيف Google لموقعك.
• لا تكافئ Google المحتوى الذي يقدم للمستخدمين تجربة سلبية.
• يجب أن تكون كل صفحة على موقعك على بعد 3 نقرات.

صفحة السرعة

• في حديثنا عن تحسين محركات البحث (SEO) فلا يوجد شيء أكثر إحباطًا من الوقت الذي تستغرق فيه صفحة موقع الويب وقتًا طويلاً للتحميل.
• أنا شخص باهتمام محدود، وغالبًا ما أنسى سبب ذهابي إلى إحدى الصفحات، إذا استغرق الموقع وقتًا طويلاً لتحميل التجربة، فسيتم فقدها بالنسبة لي.
• يتوقع 47٪ من المستهلكين أن يتم تحميل صفحة الويب في ثانيتين أو أقل.
• يأخذ Google هذا في الاعتبار عند ترتيب صفحاتهم وسيحافظ على موقعك من الظهور في الصفحة الأولى.
• يمكنك اختبار سرعة موقعك باستخدام اختبار سرعة موقع Pingdom المجاني.

أحجام الصورة

• يمكن أن تؤثر الصور الكبيرة عالية الدقة على سرعة تحميل الصفحة وتضر بتجربة المستخدم.
• وبالتالي تضر بجهود تحسين محركات البحث لديك.
• لا يتعين عليك التضحية بأعمال التصميم الخاصة بك، ولكن لا تتجاهل كيف يمكن أن يؤثر ذلك على الأداء العام لموقعك.

معدل الارتداد

• يعد معدل الارتداد مؤشرًا رائعًا على توجيه الزيارات الصحيحة إلى موقع الويب الخاص بك.
• معدل الارتداد هو النسبة المئوية للزائرين الذين يبتعدون عن موقع الويب الخاص بك بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط.
• تقدر Google مواقع الويب التي تقدم أكبر قيمة للجمهور ذي الصلة.
• إذا كان الأشخاص يأتون إلى موقع ويب من استفسار البحث الخاص بهم ويغادرون على الفور، فقد يعني ذلك أحد أمرين.
• إما أن الزائر جاء وحصل على كل ما يحتاجه من صفحتك، أو ترك المحتوى الخاص بك لأنه لا قيمة له بالنسبة لهم.
• يأخذ Google العديد من الأشياء في الاعتبار، وعادةً ما يكون هذا أفضل ممارساته للتأكد من أنك تحافظ على معدلات الارتداد منخفضة.

البيانات الدقيقة

• ربما تكون قد نظمت كل شيء على موقع الويب الخاص بك بشكل مثالي وتشعر بالرضا عن العناصر الموجودة في الموقع التي أضفتها، لكنك لن ترى المحتوى الخاص بك يتم نشره فيما تسميه Google “المقتطف المميز”.
• المقتطفات المميزة هي مربعات عرض فريدة تظهر في الجزء العلوي أو على طول الجانب الأيمن من استعلامات البحث. يمكن أن يكون المقتطف المميز اقتباسًا وإجابة لسؤال وفيديو وغير ذلك الكثير.
• على الرغم من قيامك بتنظيم كل شيء على موقع الويب الخاص بك باتباع أفضل الممارسات، لا تزال هناك أشياء يمكنك القيام بها لمساعدة Google على فهم سياق بنية المحتوى بشكل أفضل.

أهمية تحسين محركات البحث (SEO) المحلية

• بالنسبة لمعظم الشركات التي نتعامل معها، يعد تحسين محركات البحث المحلي أحد أهم العوامل لجودة حركة المرور إلى الموقع.
• إذا كان السوق الذي يعمل فيه عملك هو سوق محلي فقط، فاستفد استفادة كاملة من الكلمات الرئيسية الجغرافية في صفحات موقعك ومنشورات المدونة.
•  من الأسهل بكثير أن يحتل المحتوى مرتبة عالية في البحث المحلي مقارنةً بالبحث المحلي أو الدولي.
• حتى لو لم يكن عملك مجرد نشاط تجاري محلي، فهناك الكثير من المزايا للحصول على تواجد محلي قوي على Google.
• أفضل طريقة لمساعدة مُحسّنات محرّكات البحث المحلي لديك هي أن يكون لديك استراتيجية اقتباس قوية حيث تنشر معلوماتك بطريقة متسقة على الدلائل ذات الصلة عبر الإنترنت.

Inbound Marketing مقابل SEO

• لقد رأيت مقالات تحاول تثبيت أساليب Inbound و SEO ضد بعضها البعض.
• هذه ليست أساليب منافسة، ولا ينبغي أن تكون كذلك.
• يمكن لاستراتيجية تحسين محركات البحث الرائعة أن تغذي جهودك التسويقية الداخلية والعكس صحيح.
• إن Inbound هو كل شيء عن إنشاء محتوى قيم لجمهورك المثالي لتمكينهم وتثقيفهم، وبناء السلطة والثقة.
• يبدو أن Google تسير على نفس المسار مع العديد من تحديثاتها.
• إنهم مستمرون في إظهار رغبتهم في تزويد مستخدميهم بتجربة قيمة.
• يريد Google تصنيف المحتوى ذي الصلة لكل استفسار بحث.
• يشجع Inbound المسوقين على إنشاء محتوى تعليمي قيم، حيث يكافئ Google المسوقين الذين يفعلون ذلك بالضبط. العلاقة بين التسويق الداخلي وتحسين محركات البحث هي علاقة تكافلية وحيوية لاستراتيجية تسويق رقمي ناجحة.

جوجل ادوردز

• في حديثنا عن تحسين محركات البحث (SEO) فغالبًا ما يتطلب الوصول إلى صدارة Google للحصول على مصطلح بحث مرغوب فيه الكثير من البحث والوقت.
• لا توجد ضمانات بنسبة 100% بأنك ستتفوق على محتوى منافسيك في القمة حتى لو فعلت كل شيء بالطريقة الصحيحة.
• تتمثل إحدى طرق ضمان وصولك إلى قمة Google في الدفع مقابل ذلك.
• يعتبر هذا إعلان الدفع لكل نقرة.
• قد يكون هذا مكلفًا للغاية إذا كنت تحاول الوصول إلى المركز الأول لكلمة رئيسية / موضوع بحث كبير الحجم. Google Adwords هي استراتيجية تستخدمها العديد من الشركات لجذب عدد كبير من الزيارات إلى مواقعها، ولكن من المهم التأكد من أنك تفكر في تجربة المستخدم الكاملة للصفحات التي توجه حركة المرور الخاصة بك إليها.
• اسأل نفسك، ما هو الهدف من حركة المرور التي أحصل عليها من خلال الإعلانات المدفوعة؟ إذا كنت تتطلع إلى إنشاء عملاء محتملين جدد، فيجب تحسين صفحاتك للتحويل، وليس مجرد حركة المرور.

أدوات تحسين محركات البحث (مدفوعة ومجانية)

• لا ينبغي أن يكون تحسين محركات البحث (SEO) طلقة عمياء في الظلام. من المهم التأكد من أنك مجهز بالأدوات والمعرفة المناسبة لتحسين نجاحك.
• هناك العديد من الأدوات، المجانية والمدفوعة على حد سواء، والتي يمكن أن تساعدك في العديد من جوانب إاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

جوجل Search Console

• هذا هو المكان الذي يجب أن تبدأ فيه.
• قد يكون Google Search Console هو البرنامج الوحيد الأكثر أهمية للمسوقين الذين يتتبعون جهود تحسين محركات البحث الخاصة بهم.
• لا يقدم Google بيانات البحث الخاصة بها بشكل علني، ولكن هناك الكثير من الأفكار التي يمكن اكتسابها من وحدة تحكم البحث حول أنواع الكلمات الرئيسية / الموضوعات التي يبحث عنها الأشخاص عند ظهور موقعك على استفساراتهم.
• يمكنك قياس مرات الظهور (عدد الأشخاص الذين شاهدوا موقعك على الويب من خلال استعلام بحث) والنقرات (عدد الأشخاص الذين اختاروا قائمتك بعد استعلام بحث).

اتجاهات جوجل

• Google Trends هي أداة مجانية تمنحك نظرة ثاقبة عما يبحث عنه الأشخاص.
• يمكنك استخدام هذه الأداة للعثور على اتجاهات حول الكلمات الرئيسية التي تتطلع إلى تصنيفها، بالإضافة إلى ارتفاعات الأحداث لمعرفة ما إذا كان استعلام البحث الخاص بك قد تأثر بأي أحداث أو مواسم معينة.
• إنها أداة رائعة لاستخدامها في الحملات المستهدفة في مواقع معينة بالإضافة إلى الاتجاهات الوطنية حول الكلمة الرئيسية.
• يمكنك مقارنة الكلمات الرئيسية بالكلمات الرئيسية الأخرى لتحسين حملاتك لجودة حركة المرور.
• نصيحتي لأي شخص يحاول القيام بـ تحسين محركات البحث (SEO) هي استخدام هذه الأداة بقدر ما تستطيع.

تحليلات جوجل

• ما هي الأداة الأفضل لتتبع نجاح مُحسّنات محرّكات البحث لديك من الأداة التي تم إنشاؤها بواسطة النظام الأساسي الذي نحاول تصنيف المحتوى الخاص بنا عليه؟ يعطينا Google Analytics الكثير من الأفكار حول نشاط موقعنا على الإنترنت.
• باستخدام Google Analytics، يمكنك تحليل حركة البحث العضوية، وقياس جودة حركة المرور الخاصة بك عن طريق تعيين قيمة بالدولار لزياراتك، وإنشاء لوحات معلومات مخصصة تساعدك على تصور المحتوى بطريقة تحقق لك أكبر تأثير.
• يمكنك أيضًا دمج وحدة تحكم البحث الخاصة بك مع Google Analytics، مما يوفر مزيدًا من الأفكار حول حملاتك العضوية.
• هذه أداة شاملة للغاية تتيح لك مجموعة من الإمكانات، من تحليل مستوى السطح إلى الغوص العميق في تحليلات صفحة محددة.
• يمكنك استخدام Databox لعرض التقارير بيانياً من هذه الأدوات.

Moz

• Moz هي أداة متقدمة من أجل تحسين محركات البحث (SEO) حيث يمكنك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتقييم أداء الموقع وقياس نجاحك مقابل نجاح منافسيك.
• من خلال رؤية الكلمات الرئيسية التي يقوم منافسوك بترتيبها، يمكنك الاستفادة من فرص الموضوعات الجديدة للمحتوى للمساعدة في الترتيب فوق منافسيك.

تحليلات تحسين محركات البحث – ما المهم؟

• قمت ببحثك، وطوّرت استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) وأصلحت مشكلات تحسين محركات البحث التقنية في الموقع، واستثمرت في برامج وأدوات تحسين محركات البحث المناسبة.
• ماذا الآن؟ مثل جميع جهود التسويق والمبيعات، من المهم التأكد من تتبع المقاييس الصحيحة واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات والتي تؤثر على أهداف النمو الإجمالية الخاصة بك.
• قد يعني ذلك أشياء مختلفة لأناس مختلفين.
• بالنسبة للبعض، من المهم توجيه حركة المرور إلى صفحة شراء حيث يريدون تحويل حركة مرور موقعهم مباشرة إلى عملاء.
• بالنسبة للآخرين، قد يرغبون فقط في تتبع الوقت الذي يقضيه الزائر على الصفحة للتأكد من أن محتواهم يقدم القيمة الصحيحة للأشخاص المناسبين.
• مهما كانت المقاييس، تأكد من أنك تقوم بتحليل البيانات التي تحدث أكبر تأثير على أهدافك الإجمالية.

تحسين محركات البحث (SEO) واستراتيجية المحتوى الخاص بك

• كيف تقرر ما يجب أن يكون عليه المحتوى التالي وهل يلعب تحسين محركات البحث دورًا في قرارك؟ لا ينبغي أن نعتمد فقط على البحث عن الكلمات الرئيسية عند تطوير عروض القيمة ومحتوى المدونات.
• لا يعني مجرد وجود كلمة رئيسية ذات حجم بحث مرتفع وصعوبة ترتيب منخفضة أنك بحاجة إلى دعم استراتيجية المحتوى بالكامل.
• السؤال الذي يجب أن تطرحه هو “ماذا تعني حركة المرور هذه لأهدافك العامة؟”
• إذا كنت مسوقًا في وكالة داخلية ولاحظت أن الكثير من الأشخاص يبحثون عن “إنشاء محتوى للتجارة الإلكترونية” ولكنك تكافح للعثور على محتوى داعم لاستعلام البحث هذا، فماذا يجب أن تفعل؟ قم بتقييم النية الحقيقية للزوار الذين يأتون من هذا البحث والمكان المناسب لهم كعميل محتمل لعملك.
• ربما يكون جذب أنشطة التجارة الإلكترونية فرصة لم تستكشفها وكالتك بعد وقد ساعدت هذه البيانات في دفعك في هذا الاتجاه.
• هذا رائع! ربما تدرك أن أعمال التجارة الإلكترونية ليست مناسبة لوكالتك وأن فرصة تحسين محركات البحث هذه ستضيع عليك حركة المرور.
• هذا شيء عظيم أيضا! يجب أن تتوافق استراتيجية تحسين محركات البحث مع هذا الهدف.

من خلال التأكد من إنشاء وتنفيذ عناصر تحسين محركات البحث (SEO) في الموقع على موقع الويب الجديد الخاص بك، ستوفر على نفسك ساعات من وجع القلب، من الأسهل بكثير القيام بذلك بشكل صحيح في المرة الأولى من الاضطرار إلى العودة وإصلاح سنوات من المحتوى المنشور، لا تقلل من شأن موقع الويب القديم الذي عفا عليه الزمن، قم بتحسين موقعك للاستفادة منه، أصلح مشكلات تحسين محركات البحث في الموقع للتأكد من أنك لا تؤذي المحتوى الرائع الخاص بك.