بوابتك لعالم التسويق الرقمي
دليل خطوة بخطوة لإنشاء هوية رائعة للعلامة التجارية
دليل خطوة بخطوة لإنشاء هوية رائعة للعلامة التجارية فإذا كنت ترغب في تصميم هوية العلامة التجارية، فعليك أن تعلم أنها لن تكون سهلة أبدًا، ومع ذلك، إذا كنت على استعداد لاستثمار كل الوقت والطاقة اللازمين، فسوف تتعلم الكثير وستحصل أيضًا خبرة كبيرة، تذكر أنه يحتاج العمل التجاري إلى هوية مرئية ويبدأ كل مفهوم واستراتيجية للعلامة التجارية بهذه الهوية، الأمر يعتمد على الكثير من الخطوات والبحث والتدقيق، دع الأمر للمتخصصين لو شعرت بخيبة الأمل في منتصف الطريق.
دليل خطوة بخطوة لإنشاء هوية لا تنسى للعلامة التجارية
- هناك الكثير من الضغط وراء هذا النوع من العمل.
- علاوة على ذلك، تحتاج إلى اختيار الطريقة التي تريدها لإكمال المهمة وتصميم العلامة التجارية التي ستمثل عملك:
- حدد رؤية علامتك التجارية واكتبها على ورقة
- ابحث عن السوق والمنافسة
- اجلس وخذ قلمًا وقطعة من الورق وابدأ في التصميم
- قم بإنشاء لوحة مزاجية
- اختر لوحة الألوان والطباعة وبعض العناصر الرسومية
- أنشئ دليلًا للعلامة التجارية
- حدد صورة علامتك التجارية والعناصر الرسومية الأخرى ذات الصلة
- أعلم أنه من الأسهل الحديث عن القيام بهذه الأشياء، على الأقل من الناحية النظرية، ومع ذلك، لنكون صادقين، قد يستغرق الأمر أيامًا وأسابيع وأحيانًا شهور.
- يحدث هذا لأن العلامة التجارية هي شيء سيمثل شركتك، ويمثل أصحاب العمل، ويمثل كل ما تفعله داخل الشركة وخارجها.
تعريف هوية العلامة التجارية
- تعني هوية العلامة التجارية كيف تقدم الشركة نفسها وتريد أن يتم التعرف عليها من قبل المستهلكين.
- هذه المقالة عن دليل خطوة بخطوة لإنشاء هوية رائعة للعلامة التجارية مخصصة للأشخاص الذين ليسوا مصممين محترفين أو مبتكري علامات تجارية محترفين.
- إنها لمن يرغبون في تصميم علامة تجارية ولكن ليس لديهم مهارات التصميم المباركة الخاصة التي اعتقدوا أنهم بحاجة إليها لإكمال المهمة، وبالتالي، فهي ليست لمصممي العلامات التجارية الكبيرة ولكن لمن يبنونها من الصفر.
- قبل أن نبدأ ونلقي نظرة على أهم الخطوات التي يجب على المرء اتخاذها في تصميم العلامة التجارية، أريد التأكد من أنك تفهم الحاجة إلى خطة إجراءات منظمة جيدًا لإرشادك خلال هذه العملية، إنها خطة ستجدها هنا موضحة بالتفصيل.
تحديد رؤية علامتك التجارية
- أيا كان ما تسميه أو عرض القيمة أو رؤية العلامة التجارية أو بيان المهمة أو القيمة فقط، عليك أن تجلس وتأخذ وقتك وتدونه على ورقة، في الوقت المناسب، ستتعلم أن القلم والورق هما أداتان أساسيتان لهذه العملية وللمهام المماثلة الأخرى التي قد تواجهها في المستقبل.
- ربما لا يزال البعض منكم يتساءل عن ماهية رؤية العلامة التجارية، إليك تعريف قصير سيساعدك على هيكلة أفكارك بشكل أفضل، تعكس رؤية العلامة التجارية الأفكار الكامنة وراء الشركة التي تساعد في توجيه الحاضر والمستقبل، بعبارة أخرى، فإن رؤية العلامة التجارية عبارة عن بيان قصير وبسيط يوضح غرض الشركة.
- فيما يلي بعض الأمثلة من بعض أكبر الشركات:
- TED – نحن نؤمن بشغف بقوة الأفكار لتغيير المواقف، والحياة، وفي النهاية، العالم.
- Facebook – يستخدم الأشخاص Facebook للبقاء على اتصال مع الأصدقاء والعائلة، ولاكتشاف ما يحدث في العالم، ولمشاركة ما يهمهم والتعبير عنه.
- كلمات بسيطة، أفكار قوية، أحلام كبيرة.
- ولكن ما الفرق بين رؤية العلامة التجارية ورسالة العلامة التجارية؟
- رؤية العلامة التجارية هي بيان يركز على المستقبل وما تريد الشركة أن تصبح عليه.
- مهمة العلامة التجارية هي بيان يركز على اليوم وما تفعله الشركة.
- عندما تكتب رؤية علامتك التجارية، فكر في الأسئلة الأربعة المهمة التالية:
- ماذا تفعل شركتك؟
- كيف تساعد الناس؟
- ماذا تريد ان تحقق؟
- كيف تخطط لتحقيق أهدافك؟
- ستساعدك هذه الأسئلة الأربعة البسيطة في تدوين الخطوط العريضة لرؤية علامتك التجارية.
- نصائح، لا تحاول كتابتها في 5 دقائق فقط، فكر في الأمر، تأمل فيه، اكتبها مرارًا وتكرارًا وقم بعمل مسودات متعددة قبل الاستقرار على واحدة، تحدث مع الأشخاص من حولك الذين يفهمونك وما تخطط له لمستقبل شركتك، اسألهم عن رأيهم في هذه الرؤية.
- دليل خطوة بخطوة لإنشاء هوية رائعة للعلامة التجارية والآن، بعد أن عرفنا ما هي رؤية العلامة التجارية وكيفية كتابتها، دعنا ننتقل إلى الجزء الإبداعي من تصميم علامتك التجارية وهو الشعار.
تصميم الشعار
قم بالبحث
- عندما تريد البدء في تصميم شعارك، عليك أن تبدأ بإجراء بعض الأبحاث.
- انتقل إلى Google وشاهد كيف تبدو الشعارات الأخرى من صناعتك، يمكنك فقط كتابة [شعار] + اسم الصناعة وستجده.
- على سبيل المثال، ابحث عن “شعار وكالة إعلانية”.
- إذا كنت ترغب فقط في إنشاء شعار بسيط باستخدام محرف أساسي ولا شيء آخر، فقد تكون Google أفضل مكان لك للبحث فيه.
- ومع ذلك، إذا كنت ترغب في التعمق في هذا الموضوع ومعرفة كيفية إنشاء المصممين المحترفين لشعاراتهم، فإنني أوصيك بثلاثة مصادر مهمة أخرى: Dribbble و Behance و Pinterest، هذه هي الشبكات الاجتماعية المفضلة للمصممين والرسامين وصناع العلامات التجارية.
- إجراء البحث ليس سهلاً كما قد يبدو للوهلة الأولى.
- أنت لا تقوم فقط بالتمرير حول العناصر المرئية طوال اليوم. أنت بحاجة إلى القيام بأكثر من ذلك، ولهذا أوصيك بالبدء في حفظ وإنشاء مجلدات لعلامتك التجارية. فكر في الشعار المستقبلي بالألوان والعناصر الرسومية والطباعة.
- يمكنك استخدام Google Drive لتحميل جميع العناصر المرئية التي تم البحث عنها والتي تعثر عليها وتعجبك ثم العودة إليها للإلهام والرجوع إليها.
اختر التصميم المناسب للعلامة التجارية الخاصة بك
- هذه هي الخطوة التالية الأولى التي يتعين عليك القيام بها بعد الانتهاء من البحث الأولي وترغب في تصميم علامتك التجارية، إنشاء تصميم جمالي لعلامتك التجارية.
- في حديثنا عن دليل خطوة بخطوة لإنشاء هوية رائعة للعلامة التجارية هناك 5 أنماط لتصميم هوية العلامة التجارية يمكنك الاختيار من بينها:
- كلاسيك، في هذه الفئة تندرج العلامات التجارية الكبرى مثل GoodYear أو Coca-Cola، العيب الوحيد هو أنه يمكن أن تصبح عفا عليها الزمن بسرعة، ومع ذلك، إذا حافظت على قوتك تجاهه وأبلغته جيدًا من خلال حملات التسويق والعلامات التجارية، فلن تحتاج إلى أي إعادة تسمية للعلامة التجارية قريبًا.
- ريترو، احتضنت العلامات التجارية مثل ستاربكس هذا الأسلوب، ليس الأمر غير مألوف أو ليس رائعًا، إنه أن الشركة خضعت لاختبار الزمن لتأسيس علامتها التجارية كعلامة تجارية مهمة في أذهاننا.
- المادة، الأب الروحي لهذا الأسلوب هو Google، تستخدم تقنيتهم المبتكرة والحديثة الشبكات والظلال والأضواء وعناصر أخرى مختلطة معًا لإنشاء رسم حديث.
- مصنوع يدويًا، وهو مناسب جدًا للعلامات التجارية الصغيرة وأكثر من ذلك للعلامات التجارية للشركات التي تنتج أو تبيع منتجًا يدويًا.
- حديث / مبسط، المثال الأكثر شيوعًا في هذه الفئة هو Apple، يوصى باستخدام أسلوب الحد الأدنى الحديث للشركات التي ترغب في النمو واحتضان الصناعات والأسواق الجديدة، بعبارة أخرى، إنها للشركات التي تتطلع إلى التطور وتجاوز الحدود والقيود الحالية.
- الآن بعد أن تصورت ذلك وتعرفت على نوع أسلوب التصميم الذي تريده لعلامتك التجارية، هناك خطوة واحدة فقط يجب القيام بها، ابدأ في تصميم الشعار.
ابحث عن أفضل لون لعلامتك التجارية
- في حديثنا عن دليل خطوة بخطوة لإنشاء هوية رائعة للعلامة التجارية تعتبر الألوان عنصرًا مهمًا في تصميم علامتك التجارية ولكل شخص آخر، هناك نفسية كاملة وراء اختيار لوحة الألوان المناسبة لشعارك والهوية المرئية العامة للشركة أو المنتج.
- لهذا السبب أوصيك بالعمل مع محترفين في هذا الجزء مثل موقع بوابة التسويق الالكتروني eMarketingate يمكن أن يساعدوك في اختيار اللون المناسب ونسخ رمز اللون.
- أيضًا، لا يُنصح بالالتزام بلون واحد أحادي اللون، لذلك، من المهم التأكد من فهمك لنظرية الألوان جيدًا وكيفية استخدام عجلة الألوان:
- تكميلي، لونان رئيسيان متعاكسان
- مماثل، 3 ألوان قريبة من بعضها البعض
- ثلاثي، 3 ألوان متباعدة بالتساوي حول الدائرة
- هل تعلم أن الألوان يمكن أن تؤثر على المشاعر والسلوك؟ حسنًا، دعني أخبرك بالحقيقة، نعم، إنهم يفعلون ذلك، لهذا السبب يلعبون دورًا مهمًا في هوية العلامة التجارية.
- فيما يلي بعض الأشياء الصغيرة التي يمكننا إخبارنا بها عن الألوان:
- الأحمر، الأهمية والشدة
- البرتقال، الودود والحيوية
- الأصفر، المتعة والتفاؤل
- الأخضر، الطبيعة والتوازن
- الضوء الأزرق، الهدوء والثقة
- الأزرق الداكن، الخبرة، الإجراء
- الأرجواني، السلطة، البذخ
- الوردي، الأنوثة والبراءة
- أبيض، نظيف وصحي
- أسود، قوي وناضج
- أنصحك باختيار اللون الأساسي ودمجه مع لونين كحد أقصى.
اختر الخط المثالي
- قد تكون الخطوط والطباعة مهمة جدًا لعلامتك التجارية أيضًا، فهم يكملون شعارك ويجعلونه سهل القراءة والتعرف عليه من قبل الجمهور.
- في حديثنا عن دليل خطوة بخطوة لإنشاء هوية رائعة للعلامة التجارية ففي صناعة التصميم، هناك الكثير من الحديث عن كيفية اختيار الخط الصحيح، ولماذا تختار نوعًا معينًا من الخطوط أو كيفية استخدامه بعد أن تجد الملاءمة المثالية.
- كل ما عليك معرفته هو أن هناك 4 أنواع من الخطوط:
- خطوط Serif، إذا كنت تريد الحصول على مظهر كلاسيكي وعالي الجودة.
- خطوط Sans serif، إذا اخترت المظهر الحديث والنظيف.
- خطوط النص، تذكرنا بخط الحروف اليدوية
- عرض الخطوط، خطوط مزخرفة ومنمقة للغاية
كيف تختار خطًا رائعًا لعلامتك التجارية؟
- بادئ ذي بدء، تحتاج إلى معرفة نوع الشعار الذي تريده (في هذه المرحلة، أعتقد أنك تفهم بالفعل أهمية نصيحتي فيما يتعلق بجماليات التصميم).
- هل تريد مظهر كلاسيكي؟ هل تريد اسلوب عصري؟ هل سيكون شعارًا نظيفًا وسهل القراءة؟ أو، هل تريد أن تبدو أكثر مثل الكتابة اليدوية؟
- لهذا السبب، إلى جانب الأفكار الجمالية المذكورة أعلاه، ستحتاج أيضًا إلى التركيز على اختيار الخط المثالي لعلامتك التجارية. هنا بعض النصائح:
- سهلة القراءة، تريد أن تكون علامتك التجارية سهلة القراءة. أنت بحاجة للقراءة. يتجاهل الناس الأشياء التي تبدو غير مألوفة لهم، لذلك، تأكد من أن خطك سهل القراءة، كيف يمكنك فعل ذلك؟ يمكنك اختيار الخط وتدوينه على جهاز الكمبيوتر الخاص بك والتراجع واطلب من شخص ما قراءته. إذا كان بإمكانهم قراءتها، فأنت على ما يرام معها!
- يمكن التعرف عليه.
- مكمل لشعارك، يعني أن الخط يجب أن يساعد شعارك في التميز وجذب الانتباه الذي يحتاجه.
إنشاء مواد العلامة التجارية لعملك
- في حديثنا عن دليل خطوة بخطوة لإنشاء هوية رائعة للعلامة التجارية والآن بعد أن انتهيت من تصميم هوية علامتك التجارية، دعنا نرى الأشياء الأخرى التي يمكنك القيام بها.
- أولاً، أوصي دائمًا الأشخاص الذين صمموا هوية العلامة التجارية بشراء اسم علامتهم التجارية على الإنترنت.
- وبالتالي، إذا كانت علامتك التجارية تسمى “Red Coffee House”، فيجب أن تحصل على نطاقك على الإنترنت redcoffeehouse.com أو شيء مشابه جدًا إذا كان النطاق مسجلاً بالفعل من قبل شركة أخرى.
- من المهم القيام بذلك وإنشاء موقع الويب الخاص بك. من المهم أيضًا أن يكون عنوانها مطابقًا أو مشابهًا جدًا لاسم العلامة التجارية الأصلي.
- ثانيًا، يجب أن تضع في اعتبارك أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مساحة ترويجية رائعة.
- يُنصح بالذهاب وإنشاء صفحة Facebook الخاصة بك وحساب Instagram الخاص بك (تأكد من أنه حساب تجاري) و Twitter و Youtube وجميع منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى التي ستستخدمها للاتصال والترويج لعملك.
- ثالثًا، قم بإنشاء جميع مواد العلامة التجارية التي تعتقد أنك ستحتاجها خلال هذه المرحلة الأولى.
- من الممكن أن تحضر أحداثًا مستقبلية، وتتواصل مع أشخاص آخرين، لذا ستكون استراتيجية رائعة بالنسبة لك للتعامل مع بطاقة عملك.
- أنشئ بطاقة عملك الأولى وتأكد من أنه في كل مرة تخرج فيها من منزلك أو خارج مكتبك أو تستقبل زائرًا، يكون لديك عدد قليل من البطاقات معك.
في نهاية مقالنا حول دليل خطوة بخطوة لإنشاء هوية رائعة للعلامة التجارية فإن إنشاء هوية العلامة التجارية لشركتك هو أمر يجب عليك التعامل معه إذا كنت تبدأ شركة جديدة أو إذا كنت تريد تغيير علامتها التجارية من الأساس، ستوجهك هذه الأفكار البسيطة القليلة خلال هذه العملية وهذا هو سبب أهميتها في أي سياق، بغض النظر عن مجال عملك، أو دع الأمر برمته لموقع بوابة التسويق الالكتروني eMarketingate لإنشاء هوية لعلامتك التجارية.
