كيفية انشاء دليل نمط العلامة التجارية

كيفية انشاء دليل نمط العلامة التجارية

كيفية انشاء دليل نمط العلامة التجارية أمر يحتاج لعدة خطوات حيث اتساق العلامة التجارية هو مفتاح التسويق والمبيعات، لكي تكتسب العلامة التجارية ثقة العملاء وتصبح معروفة في أعينهم، من حيث المرئيات والرسائل، هذا هو المكان الذي يلعب فيه دليل أسلوب العلامة التجارية، وعلى الرغم من أن بعض العناصر الأساسية يجب أن تكون موجودة دائمًا، لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لبناء هذا الدليل، ومع ذلك، دعنا نتعمق ونكتشف أساسيات إنشاء دليل فعال لنمط العلامة التجارية.

كيفية انشاء دليل نمط العلامة التجارية

• لكن ما هو تعريف ما هو دليل نمط العلامة التجارية؟
• إنها مجموعة من الإرشادات التي تحدد كيفية انعكاس هوية علامتك التجارية في كل جزء من المحتوى الذي تنشئه.
• يشتمل الدليل على جميع القواعد الأساسية للحفاظ على الاتساق في اتصالات العلامة التجارية من الشعار إلى الألوان والطباعة.
• يُعرف أيضًا باسم الكتاب المقدس للعلامة التجارية أو إرشادات العلامة التجارية، وسيساعد جميع أقسامك على المزامنة للتواصل عبر جميع قنوات التسويق، على الرغم من أن هذا يبدو رسميًا تمامًا، يمكنك أن تأخذ الحريات الإبداعية بمحتوياتها وتنسيقها وطولها.
• في حين أن المحتوى والطول يعتمدان إلى حد ما على بعضهما البعض – فكلما زاد عدد العناصر التي تقوم بتضمينها، زاد الطول – يعتبر التنسيق مسألة تفضيل شخصي، يمكنك الالتزام بتنسيق واحد أو استخدام تنسيقات متعددة في وقت واحد، هذه هي الثلاثة التي يمكنك الاختيار من بينها:

1. دليل PDF، هو التنسيق الأكثر استخدامًا لأنه يسهل الوصول إليه وتنزيله.
2. صفحة ويب تفاعلية، ربما يكون هذا هو الشكل الأكثر إمتاعًا للمجموعة، وذلك بفضل ميزاته الديناميكية والتنقل الجذاب.
3. دليل مطبوع، لا يزال يتم استخدام الطباعة القديمة، ولكن الذهبية، من قبل بعض العلامات التجارية، مثل وكالة ناسا، خاصة كتنسيق ثانوي، على سبيل المثال، يمكنك طباعة بعض أدلة الأنماط وتقديمها للموظفين أو الشركاء في حقيبة الأشياء الجيدة لضمان توافقها مع العلامة التجارية.

لماذا تحتاج إلى دليل نمط العلامة التجارية؟

• في حديثنا عن كيفية انشاء دليل نمط العلامة التجارية خذ الماركات الأولى التي تتبادر إلى الذهن مثل Coca-Cola و Google، بم يشترك هذان الاثنان؟ لقد كانوا دائمًا متسقين في التواصل، ظل شعارهم وألوانهم وحتى شخصية علامتهم التجارية كما هي إلى حد كبير على مر السنين.
• أراهن أنك فكرت في أسماء معروفة بنفس القدر.
• وذلك لأن الاتساق يبني التعرف على العلامة التجارية، كما أنه يجعل العملاء يشعرون أنه يمكنهم الوثوق بك، كما ذكرت سابقًا.
• يعد تحقيق تناسق العلامة التجارية بدون مجموعة من الإرشادات الواضحة – خاصةً كمؤسسة كبيرة بها أقسام متعددة تحتاج إلى التنسيق مهمة مستحيلة في الأساس، ناهيك عن جميع المتعاونين الخارجيين والشركاء والوكالات التي يجب أن تتماشى معهم.
• باتباع إرشادات نمط العلامة التجارية عن كثب، ستتمكن من تقديم صورة موحدة للعلامة التجارية وتجنب المواقف التي يتم فيها استخدام ألوان غير صحيحة وشعارات في غير محلها ورسائل خارج العلامة التجارية.

ماذا تفعل قبل إنشاء دليل نمط علامتك التجارية؟

1. تحديد هوية علامتك التجارية

• في حديثنا عن كيفية انشاء دليل نمط العلامة التجارية فكر في الطريقة التي تريد أن ينظر بها عملاؤك إليك وكيف ترغب في وضع علامتك التجارية في السوق.
• اسأل نفسك بعض الأسئلة المهمة لتحديد العناصر الأساسية لهوية علامتك التجارية:

1. ما هي أهداف علامتك التجارية؟ → مهمة العلامة التجارية
2. ما الذي تسعى علامتك التجارية إلى فعله على المدى الطويل؟ → رؤية العلامة التجارية
3. ما هي المبادئ التي توجه علامتك التجارية؟ → قيم العلامة التجارية
4. ما الذي يميزك عن منافسيك؟ → عرض بيع فريد
5. كيف ستبدو علامتك التجارية لو كانت شخصًا؟ → صوت العلامة التجارية
6. من تريد أن يكون عملاؤك؟ → الجمهور المستهدف

• بمجرد أن تفهم هوية علامتك التجارية، سيكون من الأسهل كثيرًا البدء في ترجمتها إلى إرشادات.

2. ابحث عن منافسيك

• خذ بعض الوقت للبحث في هويات العلامات التجارية لمنافسيك والتواصل معهم.
• اقرأ إرشادات علامتهم التجارية وحدد الممارسات الجيدة، بالإضافة إلى الأشياء التي يمكنك تحسينها بنفسك.
• من خلال البحث، يمكنك أيضًا اكتشاف عناصر الهوية المرئية (مجموعات الألوان، والخطوط، وما إلى ذلك) التي استخدمها الآخرون ومحاولة التميز من خلال اتخاذ خيارات مختلفة.

3. ابحث عن الإلهام البصري

• في حديثنا عن كيفية انشاء دليل نمط العلامة التجارية لا يوجد شيء مثل لوحة Pinterest تلهمك بصريًا.
• ابدأ في بناء صورة تعكس هوية علامتك التجارية وأضف الصور الفوتوغرافية أو الرسوم التوضيحية أو أي نوع من الصور التي تتناسب مع الشعور الذي تريد نقله.
• يمكنك أن تطلب من المزيد من الإدارات في شركتك القيام بتمرين لوحة Pinterest ومعرفة ما توصلوا إليه.
• قد لا يكون لدى جميع الموظفين عين للتصميم أو مرئيات مبهجة من الناحية الجمالية، ولكن رؤية وجهات نظر مختلفة سيساعد بالتأكيد.

4. فكر في تطور العلامة التجارية على المدى الطويل

• من الطبيعي أن تتغير هوية علامتك التجارية قليلاً بمرور الوقت، فقط تأكد من أن لديك أساسًا متينًا للبناء عليه، وستكون العملية سلسة.
• بمجرد البدء في اتباع إرشادات العلامة التجارية، قد تلاحظ أيضًا أن بعضها بحاجة إلى التعديل، لا تخف من تجربتها مع مرور الوقت. فقط ضع في اعتبارك أن النقطة الأساسية هي أن يظل جوهر علامتك التجارية كما هو.
• شاهد كيف تغير شعار Firefox على مر السنين، لكن عنصري الصور الرئيسيين، الكرة الأرضية والثعلب، ظلوا كما هما بالطبع، هذا أقل صحة بالنسبة لشعارهم الأخير، والذي تسبب في الكثير من الجدل على الإنترنت بسبب الثعلب المفقود.
• على الرغم من أن Firefox أوضح لاحقًا أن أحدث شعار يمثل عائلة Mozilla الكاملة من منتجات Firefox وأن الثعلب لا يزال موجودًا في شعار المتصفح، فقد أثبت هذا الحدث مدى ارتباط العملاء بصورة علامة تجارية معينة.

ما الذي يجب تضمينه في دليل نمط العلامة التجارية؟

1. قصة العلامة التجارية

• لا شيء يضاهي القصة الجيدة لجذب الناس، لذا تأكد من أن تبدأ بتقديم علامتك التجارية.
• تمثل الرؤية ما تنوي العلامة التجارية القيام به على المدى الطويل، يجب أن يكون طموحًا ولكن متأصلًا في الواقع، لا يتم عادةً توصيل الرؤية خارجيًا، لذا فهي ليست شيئًا يقرأه عملاؤك ولكنها شيء يختبرونه من التفاعل مع العلامة التجارية.
• ومع ذلك، تختار بعض الشركات مشاركة رؤية علامتها التجارية مع الجمهور، كما فعلت ايكيا.
• بيان المهمة عبارة عن جملة قصيرة تلخص غرض العلامة التجارية وأهدافها.، على عكس الرؤية، يتم الإعلان عن مهمة العلامة التجارية للعملاء، لذلك يجب أن تنقل الرسالة الصحيحة.

2. استخدام الشعار

• شعارك هو التمثيل المرئي لهوية العلامة التجارية، والغرض منه هو إثارة الاعتراف، لذلك يجب دائمًا تمثيله بدقة، يمكن أن يؤثر التصوير السيئ للشعار سلبًا على الطريقة التي ينظر بها العملاء إلى علامتك التجارية.
• يجب أن تبدأ بتقديم شعارك الأساسي والثانوي، بالإضافة إلى رمزك، إذا لزم الأمر.
• توقف لحظة لوصف الشعار واشرح ما يعنيه للعلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الكتابة عن تاريخها إذا كنت تعتقد أنها ذات صلة بالإصدار قيد الاستخدام.
• حدد ألوان الشعار وأدرج رموز PMS و CMYK و RGB و HEX، أيضًا، لا تنسَ ذكر اختلافات الألوان، إن وجدت.
• في حديثنا عن كيفية انشاء دليل نمط العلامة التجارية فحجم الشعار مهم، حدد النسب المناسبة واذكر الحد الأدنى للحجم المسموح به، بحيث يكون شعارك مقروءًا ويمكن التعرف عليه على جميع المواد الرقمية والمطبوعة.
• يمكنك أيضًا الإشارة إلى أبعاد الشعار فيما يتعلق بالعناصر الأخرى دون إعطاء حجم معين.
• يجب عليك أيضًا إضافة إرشادات وضع لشعارك، بالإشارة إلى المكان الذي تريد عرضه فيه بالضبط على مواد اتصال معينة.
• ضع قواعد واضحة مثل وضع شعارك دائمًا في أعلى الجانب الأيمن من الصفحة المطبوعة الأولى أو في نهاية رسائل البريد الإلكتروني.
• حدد ما إذا كان شعارك يتطلب قدرًا معينًا من المساحة الخالية حوله، ستجعل التباعد المناسب من السهل تحديده بين عناصر الرسم والطباعة الأخرى.
• حددت Netflix قواعد تباعد واضحة من خلال الإشارة إلى أن عرض الحرف T في Netflix هو الحد الأدنى من المساحة المطلوبة على جميع جوانب شعارها.

3. لوحة الألوان

• من المعروف أن الألوان تثير المشاعر القوية لدى الناس وتنقل المعلومات أيضًا، ولهذا السبب لا يتم اختيار ألوان العلامة التجارية بشكل عشوائي.
• تحتوي بعض العلامات التجارية على لوحة ضيقة جدًا من ثلاثة ألوان أو أقل، بينما يستخدم البعض الآخر أيضًا لوحات ثانوية أو حتى ثلاثية.
• اعرض حوامل ألوان العلامة التجارية وقم بإدراج رموز ألوان CMYK و RGB و HEX.
• يتم استخدامها من قبل مصممي الرسوم والطابعات لتحسين التصميمات والتحكم في الألوان بشكل كامل للطباعة، ومن قبل مصممي الويب لتمثيل تنسيقات الألوان بدقة رقميًا.

4. إرشادات الصور

• في حديثنا عن كيفية انشاء دليل نمط العلامة التجارية يجب أن تحمل الصور والرسوم التوضيحية ومقاطع الفيديو طابع علامتك التجارية، هذا هو الجزء الذي تكون فيه لوحة Pinterest التي تحدثنا عنها سابقًا مفيدة.
• سيكون من الأفضل أن يكون لديك استراتيجية شاملة للصور، وأبسط طريقة للقيام بذلك هي العثور على سمة مشتركة لصورك والالتزام بها.
• إذا لم تكن علامتك التجارية جديدة ولديك مجموعة من الصور التي نجحت في تحقيقها في الماضي، فقدمها كأمثلة في دليل الأنماط.
• تحقق من نظام الصور من Adobe، والذي يتضمن صورًا للشركات والمنتجات، وتصوير نمط حياة التقارير، والصور المفاهيمية، بالإضافة إلى ذلك، أدرجت Adobe هنا بعض الأمثلة المرئية التي يجب عدم استخدامها مع العلامة التجارية.

5. الطباعة

• في حديثنا عن كيفية انشاء دليل نمط العلامة التجارية يجب أن يجتمع الخط مع العناصر الأخرى لهوية علامتك التجارية كجزء من صورة متماسكة، يجب أن يكون أيضًا لا يُنسى، ويسهل قراءته، ويمكنه إيصال شخصية علامتك التجارية.
• اقرأ في سيكولوجية الخطوط قبل اختيار محرف علامتك التجارية. هناك أربع فئات رئيسية للخطوط، وكل منها يثير ارتباطات معينة واستجابات عاطفية لدى الأشخاص.
• قم بتسمية جميع الخطوط التي تستخدمها في التواصل مع العلامة التجارية. يمكنك أيضًا وصف كل محرف وشرح سبب ملاءمته لعلامتك التجارية.
• تختار بعض العلامات التجارية خطًا واحدًا لتمثيلها، بينما يجمع البعض الآخر خطين أو أكثر، يمكنك تحديد خطوط مختلفة للشعارات والعناوين والعناوين الفرعية والنص الأساسي، لكن تأكد من أنهما يسيران معًا بشكل جيد.
• إذا كنت تريد حقًا أن يبرز خطك من بين الحشود، فيمكنك فعل ما فعلته Uber في عام 2018 عندما أعادوا تسمية علامتهم التجارية واختاروا محرفًا مخصصًا، يستخدمون الخط المخصص لكل شيء، وهو لا يُنسى، على الرغم من مظهره البسيط.
• يمكن تصميم الخطوط بطرق مختلفة (غامقة، ومائلة، وأحرف كبيرة، وحجم، ووزن، وما إلى ذلك)، لذلك تحتاج إلى تقديم إرشادات دقيقة حول الشكل الذي يجب أن يبدو عليه كل عنصر من عناصر المحتوى.
• لا تنس أن تذكر ما إذا كان اختيارك للخطوط يتطلب تقنين الأحرف وتوفير نسب للتباعد.
• أخيرًا وليس آخرًا، دع الجميع يعرفون ما إذا كنت تريد محاذاة النص إلى اليسار أو اليمين أو في المنتصف.

6. أنماط الويب

• يمكن أن يحتوي موقع الويب الخاص بعلامتك التجارية على ما يصل إلى 100 صفحة أو أكثر، ويمكن للمطورين استخدام بعض الإرشادات لمساعدتهم في الحصول على نمط العلامة التجارية عبرهم جميعًا.
• يمكن أن تشير الإرشادات الواردة في هذا القسم إلى جميع أنواع عناصر واجهة المستخدم (UI) شائعة الاستخدام (مثل الأزرار أو عناصر النموذج أو الأيقونات) التي تظهر في معظم صفحات الويب لموقع الويب أو التطبيق الخاص بالعلامة التجارية، إن لم يكن جميعها.

7. نظام الشبكة

• في حديثنا عن كيفية انشاء دليل نمط العلامة التجارية يمكن أن يكون تخطيط صفحات الويب أو المواد المطبوعة شيئًا خاصًا بعلامتك التجارية وجزءًا لا يتجزأ من الهوية الموحدة التي تقدمها للجمهور.
• يمكنك إنشاء نظام شبكة لترتيب النص والصور وعناصر التصميم الأخرى على الصفحة، هذه في الأساس عبارة عن سلسلة من الأعمدة والصفوف التي تساعدك على تنظيم محتوى العلامة التجارية بشكل فريد.
• هنا يمكنك مشاهدة Apple Australia تستخدم نظام شبكة من 6 أعمدة لهيكلة محتوى الصفحة الرئيسية، مما يسهل قراءته ويوفر تجربة مستخدم رائعة.
• نظام شبكة الويب من Apple نظام الشبكة غير مرئي – إنه يشكل فقط الطريقة التي تظهر بها العناصر الموجودة على الصفحة، باستخدامه باستمرار على صفحات الويب والمستندات وملفات PDF والعروض التقديمية، سيكون لديك بنية متسقة لمواد تسويق العلامة التجارية.

8. الضمان

• عادةً ما تكون مجموعة أدوات الشركة عبارة عن غلاف يحتوي على مستندات رسمية مثل الشهادات وبطاقات العمل، بالإضافة إلى جميع أنواع الأوراق ذات العلامات التجارية مثل الأوراق ذات الرأسية والأظرف.
• تشمل بعض الشركات أيضًا الأشياء الجيدة – الأعلام والأكواب والأقلام ومحركات أقراص USB المحمولة وما إلى ذلك.
• وينطبق الشيء نفسه على مجموعة العلاقات العامة، والتي يمكن أن تشمل مجموعة مختارة من البيانات الصحفية المهمة والتغطية الصحفية التي لا تُنسى، وأوراق المنتجات، والسير الذاتية للإدارة، والمرئيات، وكل ذلك في مجلد عرض ذي علامة تجارية.
• يمكن إدراج جميع العناصر في إرشادات العلامة التجارية، بحيث يكون جميع موظفي العلامة التجارية على دراية بمحتويات المجموعتين.
• يمكنك إضافة قوالب اتصال داخلية وخارجية للعلامة التجارية في دليل الأنماط، منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أو عروض PowerPoint التقديمية أو أي نوع آخر من القوالب التي تعتقد أنها ستكون مفيدة.

في نهاية مقالنا حول في حديثنا عن كيفية انشاء دليل نمط العلامة التجارية ففي النهاية، يتعلق الأمر بجذب العملاء والاحتفاظ بهم، وللقيام بذلك، يجب أن تكون دائمًا متسقًا في التواصل، يُعد إنشاء دليل نمط العلامة التجارية الخطوة الأولى نحو هوية متماسكة للعلامة التجارية، ونأمل أن تكون مستعدًا لمواجهة التحدي المتمثل في صياغة دليل خاص بك بعد قراءة هذا المقال.

لضمان دمج القيم الأساسية للعلامة التجارية في كل تصميم والحفاظ على الاتساق عبر جميع الأنظمة الأساسية، يمكنك ترك الأمر لنا في موقع بوابة التسويق الالكتروني eMarketingate.